11月19日，“IMTA山地旅游奖”路演暨商务交流会在贵阳召开。来自省内外的旅游业界专家学者以及企业家代表等业内人士相聚联盟总部举行2020“IMTA山地旅游奖”入围机构颁奖仪式，并围绕山地文旅开发、资源可持续发展、疫后旅游业复苏振兴等话题展开深入交流。

　　会上，获得“山地旅游可持续发展奖”“最佳山地旅游目的地奖”“最佳山地旅游户外运动奖”“最佳山地旅游徒步路线奖”“最佳山地旅游营地奖”的嘉宾代表分享思路、交流想法、汇报成果，旅游业界专家学者、知名企业家则从多角度、多方面进行点评，与会嘉宾深入探讨、互相学习，共议推动山地旅游重振和提质升级的路径与方法，为“后疫情时代”国际山地旅游发展之路建言献策。

　　如何提高新文旅的齐心竞争力，如何推动可持续发展？莫干山郡安里度假区执行副总裁王芳提出自己的观点——心怀高地，一切围绕着用户体验出发进行产品运营和开发。王芳认为，当前，越来越多的人希望获得体验，体验就成为一个目的地是否具有核心吸引力的关键要素。在可持续发展方面，王芳认为要加入文化因子，构建文旅深度融合。“这个世界只有一条护城河，那就是企业家们不断创新、不断疯狂的创造长期价值。要鼓励和打造创新和创造价值的企业文化才是我们的品牌能够长久的动力。”

　　“最佳山地旅游户外运动”获奖代表贵州清溪湖旅游开发公司十二背后新业态事业部副总经理薛莲分享了“十二背后旅游区”的特色做法，在户外运动上设计更符合大众的体验感的项目，扩大受众群体。“打造双河溶洞住宿的时候，我们并未进行大规模的开发建设，更多的是以黔北民居的模式进行和打造，以地方民俗为特色进行开发。此外，在体验项目设计上，我们力求满足不同人的需求，让游客玩得舒心。”后疫情时代山地旅游和户外运动如何更好地融合？薛莲认为，以保护原生态为主旨，将旅游与当地特色文化相结合进行升级开发是推动景区长远发展的核心动能。

　　在精准打造品牌IP方面，上海爱驾文化传媒有限公司创始人、国民公路G318文化推广发起人李克崎也分享了自己的经验，“一个LOGO带火一条公路。什么叫IP，IP要主动地传播，才会产生主动的裂变，所以要让用户主动参与。其次，就是要让产品向文化符号转变，公路是不断在迭代的，但是我们的山河不变，我们的地理地貌不会变，所以说在这个背景之下，保留公路的文化非常有必要。”

　　据了解，2020“IMTA山地旅游奖”定位于国际性山地旅游产业交流视角下的总览，是国内外山地旅游全产业链上下游资源的梳理，是山地旅游项目、目的地、线路等各细分领域标杆的确立。奖项将对全球范围内优质山地旅游项目资源进行整体盘点，落实在工作上为建立全面体系化的奖项参选项目征集库。入围2020“IMTA山地旅游奖”的机构将获得联盟在山地旅游行业的权威认证，以及各类资源的合作机会。

　　贵州日报天眼新闻记者 赵相康 向秋樾

编辑 刘诗雅

编审 周文君 王琳