【人物名片】

　　郑华如，现任羊城晚报新媒体编委会副主任、羊城派执行主任，ZAKER董事、首席安全官，广州市网络文化协会副会长；从事新闻工作19年，在内容把关、新闻策划上有比较丰富的实践经验，作品曾获国家级、省级新闻奖18次，在《中国记者》《网络传播》等期刊发表论文十余篇；2017年入选广东省高层次人才特支计划“青年文化英才”。

　　讲座现场气氛热烈

　　“要不是工作所迫，谁愿意把自己弄得一身才华。”

　　“现在的传播规律是‘弱者更强’‘避硬就软’……”

　　10月16日，贵阳市宝山北路372号一楼会议室里，掌声响不断、手机拍不停。

　　由贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团主办的天眼大学讲座再次开讲。

　　郑华如以《移动互联网时代的内容生产与传播》为题，在天眼大学开讲

　　羊城晚报新媒体编委会副主任、羊城派执行主任，ZAKER董事、首席安全官郑华如应邀以《移动互联网时代的内容生产与传播》为题，为贵州日报当代融媒体集团的记者编辑上了生动一课。

　　“截至2020年3月，我国手机网民规模达8.97亿，使用手机上网的比例达99.3%。其中，手机网络新闻用户规模达7.26 亿，占手机网民的81.0%。这意味着，大量用户特别是年轻用户，主要活跃于各类社交平台和客户端。”

　　讲座一开篇，郑华如就以一组数据阐述了自己的观点：新技术新平台改变内容的生产与传播方式。

　　“大数据给用户精准画像，信息推荐实现千人千面，智能分发；而服务器则参与甚至主导了信息传播，改变了舆论传播生态。”郑华如说，用户在哪里，信息传播就要瞄准哪里。传播之变，其要点就在于从“人找信息”到“信息找人”。

　　郑华如分享精彩观点

　　“传媒已从IT时代转向DT“时代。IT是以‘我’为主，方便‘我’管理；而DT是以别人为主，强化别人，支持别人。”郑华如表示，从某种意义上说，新媒体平台的内容发布是用户选择的结果。

　　当传播之变引发观念之变，郑华如指出，要摒弃不适合新媒体平台的文风及工作方式，按规律办事，转变观念从引导读者到服务用户，真正以用户的需求和体验为出发点和落脚点。

　　讲座中，郑华如以大量的实际案例阐述了坚持移动优先和多平台多形式分发的重要性。同时，他也表明，在进行内容生产时，一定要把握“小切口、低门槛、强互动、重情感”四项原则，以此获取受众最大化关注。

　　贵州日报天眼新闻记者们聚精会神的聆听

　　“没有优质、紧贴用户的内容，就难有好的传播效果，要持续推送优质内容，不断吸引更多用户关注。”

　　在郑华如看来，优质内容始终是新媒体平台的基石。在制作选题时，要谨记价值、时效、大众、热点、本土五大原则。同时，还可以通过安全常识、健康知识、实用资讯、新知观点、延伸阅读、在线调查、互动活动七个方面提升阅读附加值，助推新闻从点到面传播。

　　讲座最后，郑华如总结了新媒体报道的四个显著特点——

　　题材选择更注重贴近性、服务性和可读性；

　　传播形式信息碎片化，能用图表、视频解决，就少用文字；

　　语言风格通俗风趣，口语化、接地气；

　　文本写作灵活自由，更注重个性化。

　　从“新技术新平台改变内容的生产与传播方式”“用户在哪里，信息传播就要瞄准哪里”；

　　到“传播之变：从‘人找信息’到‘信息找人’”“观念之变：从‘以我为主’到‘用户至上’”；

　　再到“多平台多形式分发，实现传播力最大化”“新媒体内容生产的四项原则”“掌握互联网三个常见的传播规律”……

　　一席讲座，郑华如用最平实的语言，最生动的案例，讲述了互联网传播的十三个要点。现场人员不时用手机记录着大屏上的PPT。

　　郑华如总结新媒体报道特点

　　“郑华如主任的讲座简直是一场‘洗脑’，让我脑洞大开。”贵州日报天眼新闻记者杜延卿表示，通过这次学习，他不仅加深了对新媒体的认识，也更坚定了新媒体思维。

　　“从现在开始，从了解新媒体开始，我们的未来就在我们脚下。”杜延卿说。

贵州日报天眼新闻记者 王颖 陈慧

编辑 刘诗雅

编审 王璐瑶 王琳