贵州旅游：一手抓流量一手提质量

作者：曹雯
来源：当代先锋网
发布时间：2023-04-03 05:25:47

白水如棉，不用弓弹花自散；红霞似锦，何须梭织天生成。4月2日，阳光下的黄果树大瀑布水光潋滟、气势磅礴，景区里春意盎然，游人如织。以世界级标准开发世界级旅游资源、打造世界级旅游景区，加快建设世界级旅游目的地，是当下黄果树旅游区的着力点。

在这个复苏的春天，贵州旅游通过聚焦资源、客源、服务三大要素，一手抓流量、一手提质量，再现蓬勃活力。据阿里巴巴集团旗下综合性旅游服务平台“飞猪”发布的数据显示，近一周飞往贵州的机票预订量同比增长41%，浙江、广东、江苏、上海、福建等成为热门客源地；而遵义、毕节、六盘水、黔东南、安顺成为省内“周末高铁游”的热门区域。

3月25日，孩子们在丹寨“春耕大典”上绘春。黄晓海摄（贵州图片库发）

一手抓流量打开文旅营销新思路

“黄果树大瀑布好靓啊！”3月24日，由广东中旅组织的2023年“百万老广游安顺”大湾区首发团被眼前的美景所震撼，纷纷掏出手机拍照留念。据广东中旅党委副书记、总裁胡雄英表示，此次行程赢得了广东游客们纷纷点赞，不少游客表示以后还要带着家人再次来安顺旅游。

随着文旅市场的复苏，贵州设计推出2023年春季旅游九大主题产品，开展2023多彩贵州文旅企业对接会等系列招商推介活动，文旅从业者们马不停蹄地奔走于北京、成都、长三角、珠三角等重点客源地，撸起袖子准备大干一场。

“今年是全省文旅行业复苏和高质量发展的关键之年。”贵州省文化和旅游厅党组成员、副厅长李芳表示，要力争实现旅游人次、旅游收入和旅游及相关产业增加值大幅增长，以流量复苏提振市场信心，带动投资复苏，促进高质量发展。

移动互联时代，随着短视频等社交媒体不断深入生活，旅游业的流量也发生了从传统旅行社门店到抖音、小红书等社交媒体平台的转变。“从供给侧到需求侧的链条变短了，生产效率明显提高。”《新旅游》的作者许义说。想要在移动互联时代抓住流量、博得眼球，2023年伊始全国基层文旅局长便在社交媒体平台上频频出战，掀起基层文旅宣传热潮。

穿上父亲手作为家乡代言，3月6日，黔东南州台江县文体广电旅游局的副局长吴晓东身着盛装银饰的角色“反串”视频很快得到了39.5万次点赞与5.3万次留言互动，被网友留言：“不去台江旅游，感觉对不起局长。”受2022年夏天台江县台盘乡“村BA”通过抖音火爆出圈影响，吴晓东产生了很多关于移动互联网时代文旅宣传营销的新思路。

游客与苗族村民在丹寨万达小镇“春耕大典”长桌宴上相互敬酒。黄晓海摄（贵州图片库发）

台江县台盘乡“村BA”通过抖音火爆出圈。向忆峰摄

一手提质量打造世界旅游目的地

将梯田、石屋、农耕、饮食等民族文化元素融入传统村落，形成康养度假、农业体验、乡村旅游、生态观光等连片业态，以满足消费升级下黄果树风景名胜区的高端度假需求。

3月19日，2023年第2届中国民宿产业发展大会暨首届安顺民宿产业发展大会在黄果树风景名胜区召开，来自全国各地的文旅民宿业政产学研代表300余人，以安顺黄果树为剖析案例，探索中国民宿发展助力传统景区焕新的新策略新路径，共建民宿交流合作机制。

一叶而知秋，从民宿业的热闹图景可见疫后“新旅游”时代的需求变化——从过去走马观花式的“上车睡觉、下车打卡”，到今天的放慢脚步乃至“原地踏步”。抢抓机遇，需要从旅游业态的方方面面提质升级。

过去10年，贵州找准后发机遇，成为全国民宿产业发展速度最快的省份。当下，以“9+2+2”（9家5A级景区+西江苗寨、万峰林景区+2家国家级旅游度假区）“特意性”资源为重点，贵州正充分发挥比较优势，从景区、住宿、餐饮、商品、演艺娱乐、业态创新、文旅融合等7个方面推进业态升级，提升旅游格调品位。“特别是围绕黄果树、荔波樟江两大世界级旅游资源，对标国际标准，抓好旅游资源精深开发，将自然风光与历史文化、民族风情等有机融合，大力发展更多体验式、互动式、沉浸式、度假式旅游项目，加快打造世界级旅游吸引物。”李芳说。

黄果树风景名胜区内的匠庐春晓民宿。黄果树旅游区供图

贵阳甲秀楼。

多方合力共建现代旅游产业体系

由安顺市政府、安顺旅游集团联合广东中旅，多方给出惠民补贴，首次实现千元出头，游客就能玩遍安顺黄果树和龙宫两个5A景区以及天龙屯堡景区与平坝樱花园，是此次“百万老广游安顺”活动备受欢迎的秘诀所在。

发挥政策作用，提升旅游产业恢复力，是贵州各级政府、文化和旅游主管部门一直以来的着力点。比如，在2023年多彩贵州春季旅游优惠活动中推出景区门票、住宿、自驾、旅游商品“四减半”优惠，诚邀广大游客前来享受贵州旅游红利，同时为调动旅游企业开拓入黔旅游客源市场积极性，出台相关奖励办法。

“打造具有抵抗力、恢复力、进化力的现代旅游产业体系，实现旅游业韧性发展，是促进贵州旅游产业化与旅游业全面复苏的必然要求。”在贵州财经大学贵州旅游经济研究院院长杨春宇看来，现代旅游产业体系的打造离不开多元市场主体的培育。通过优化大中型企业与小微型企业、外地引进企业与本土企业、传统企业与“专精特新”旅游企业的比例，增强贵州旅游企业的抵抗力。

近年来，贵州着力谋划推进国有文旅资源资产优化重组，完善运营机制，加快企业上市培育步伐。借助文旅基金投资，撬动社会资本参与文旅产业投资发展，不断加大金融工具对文旅领域项目投资支持力度，助力“9+2+2”特意性资源集群化发展。同时，通过推进跨界共享，培育旅游产业的进化力。

用新潮又创意的方式将玩乐、文化、艺术、消费连为一体，打造城市微旅游场景。3月10日，马蜂窝在贵阳召开首届“城市主理人”玩法大会。马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾表示，由马蜂窝“周末请上车”发起的“城市主理人计划”，贵阳也将成为城市潮流玩法的实验场和孵化地。