2011年，马云第一次来茅台。当年，时任茅台集团董事长季克良和老朋友马云“约酒”，马云就爽快地答应了，来到茅台镇后，他兴致勃勃地参观了制酒车间、窖藏酒库和茅台国酒文化城，详细了解了茅台酒的历史文化、生产工艺流程和经营发展情况。

马云曾表示自己对茅台酒仰慕已久

　　马云当时就表态，自己对茅台酒仰慕已久，此次身临茅台酒厂，对茅台酒、对茅台人更加敬仰，而且感概万千，在地处偏僻、交通不便的地方，却造出了中国最好的白酒，不能不说是一个奇迹。在中国酒文化馆，马云欣然挥笔，写下四个大字：“天下良酒”。

　　有些地方来了一次就会念念不忘，有些酒品了一口是日思夜想，茅台镇和茅台酒亦如此。有了马云这个“死忠粉”，茅台集团此后的电商化探索的道路上多次出现马云的身影。2013年，茅台就把官方旗舰店开到了马云的天猫。这不，2016年8月，马云还跑来贵州“囤酒”了。

2017年底，蚂蚁金服正式和贵州茅台进行了合作，提供了关于国酒茅台的正品防伪溯源的基于区块链的服务系统。

　　这坛酒屯得还不小——茅台集团与阿里巴巴代表现场签约，合作开发由阿里巴巴冠名的“封坛酒”。马云在“好酒”二字封条上签名，茅台历史上第一坛专为电商用户打造的“封坛酒”，就此诞生，并在首届天猫全球酒水节上亮相。

　　2018年9月7日晚，马云在贵州省政府副秘书长、省大数据局党委书记、局长马宁宇与茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳的陪同下来到茅台酒厂C1-09栋29库，选择了酒库里编号为0181的一坛酒，喝了两杯后，称赞不已。随后，李保芳代表茅台集团为阿里巴巴集团授予封坛证书。

　　“以前我是不喝酒的，现在因为茅台爱上了喝酒，并且现在喝的唯一白酒就是茅台，越喝越高兴，越喝越舒服。”马云在阿里巴巴集团·茅台集团座谈会上说，“这十缸酒我会好好珍惜，我会把它们当作礼品送给世界各国喜欢酒的朋友，喝茅台喝的不是酒，喝的是文化，喝的是历史，喝的是奇迹。”

　　9月18日至20日，第12届夏季达沃斯论坛在天津举办。这一次虽然没有身处茅台镇，但马云的心仍然对其难以忘怀。他在论坛中首度透露，日后可能会去造酒，并称与上次在茅台座谈有关。

茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳为阿里巴巴集团递上封坛证书

　　马云称自己可能还会去造造酒。“我觉得酒是一种文化，但今天中国人的酒，不懂得品，人生要会品，前几天去了茅台，茅台董事长说我现在有人跟我讲茅台现在年轻人都不喝，不喝茅台，因为都是喝其他酒，我说不用担心，到45岁以后他们会喝的，因为人生经历过生死苦难才会懂得酒。法国的酒是法国的浪漫，瑞士的酒是瑞士的味道，绍兴酒有绍兴酒的味道，各种各样的味道，人生百味要去品味。”

　　马云的茅台情结，完全可以从他在9月7日与茅台高层的3小时晤谈中随处可见。马云当天在酒库一再称赞茅台是天下良酒，并在座谈会反复强调，“以前我是不喝酒的，现在我唯一喝的白酒是茅台，越喝越舒服，越喝越高兴。”

　　马云说自己太热爱茅台酒，既可能是年龄的关系，也因为他在中国十九年的创业中经历过的太多酸甜苦辣，让他更懂得茅台酒。

马云透露未来可能会去造酒，和贵州茅台有关。

　　“小年轻不一定会喜欢喝茅台酒，他觉得香槟很好，但是随着年龄增大，我们就喜欢茅台，我们也说不出这是什么，这是酸甜苦辣带出来的。”

　　马云接着说到，“可能是年龄的关系，也可能是对茅台越来越了解，我觉得我们喝茅台酒，喝的不是酒，其实喝的是文化，喝的是历史，也喝的是奇迹，喝的更是创意。中国文化博大精深，这么多年来我觉得，茅台和京剧能够代表我们民族，有深厚的底蕴。”

　　2011年参观茅台后，马云一直在从企业的营销上研究茅台。说及茅台的历史，马云感叹称，“叹为观止，我觉得茅台是一种奇迹。中国有酒的历史很长，为什么只有茅台成为中国的第一品牌？我觉得是茅台在经营、管理、理念上，坚持工艺、质量，再坚持创意、创新。没有这些价值的坚持，企业是很难走下去的。”

　　马云认为茅台就像阿里巴巴一样，做产品和服务都坚持自己的原则。“商业社会里诱惑很多，压力很大，没有自己的坚持是走不久的。我自己觉得茅台的发展是了不起的商业奇迹，并且在这么大的销售、市值压力和期待下，依然能够保持这样的健康成长。我对茅台充满信心。”马云说。

　　马云更期待与茅台合作，共同把酒和数据合在一起，在他看来就是比较有意思的事。这些似乎都为马云今天的造酒想法埋下了伏笔。

　　（本网综合整理：当代先锋网、茅台时空、贵阳网）