提到老干妈，大家首先想到的是"香辣"。然而，在今年的纽约时装周上，来自贵州的"老干妈"却因为一件和全球知名潮流买手店Opening Ceremony合作的logo卫衣，被誉为“土味时尚”的代表作燃爆纽约，登上了热搜榜首，吸引了上千万网友围观。

“老干妈”牌卫衣

　　据介绍，作为此次由天猫引领的一众跨界出道的国货品牌之一，"国民女神"老干妈从以往的饭桌走上了国际T台之上。而从中华土味变身为纽约时尚，则来源于天猫策划的“国潮行动”项目。

　　贵州都市报·都市E家记者了解到，在本次的纽约时装周“天猫中国”日上，天猫联手美国潮牌Opening Ceremony共同打造国潮快闪店，将老干妈、云南白药、双妹等具有鲜明中国文化基因的品牌进行跨界合作，推出系列潮流单品，从而让“中国潮流”以更加多维、立体的方式呈现给国际消费者。

　　在老干妈的天猫官方旗舰店，一款售价1288元的老干妈+卫衣套餐刚一推出就被一抢而空，身居纽约的海外华人还纷纷留言求代购。来自山东菏泽的焦小姐是最大买家，一下就订了6套。

1288元的老干妈+卫衣套餐刚一推出就被一抢而空。

　　“看到老干妈都上纽约时装周了，好牛啊，穿出去一定回头率很高”。焦小姐打算买回去和办公室小姐妹们一起穿。每套包括99瓶老干妈辣酱和一件带有其logo的潮牌卫衣，也就是说，焦小姐为了买到这件天猫带火的老干妈XOC潮牌卫衣，买了近600瓶老干妈辣酱。

　　天猫国潮项目负责人锦雀表示，“我们邀请了美国潮牌OC为这些国货老字号重新进行品牌定位，他们在创意方面输入了非常多的国际化元素，比如将老干妈定义为sauces queen，再以年轻人喜欢的大logo彰显自我的风格，做了卫衣、腰包、围裙等周边产品，纽约的老外也非常喜欢，店里的货全被抢空了。”