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雷军发布会怼友商,老实人为什么发怒

作者: 编辑:王霈民 来源:搜狐网 发布时间:2019-01-11 17:01:26
 

  1月10日,小米在北京发布了999元起售的Redmi Note 7手机,发布会现场雷军怒怼“友商”,放出狠话“生死看淡,不服就是干”。

  雷军愤怒的背后则是小米摆脱“廉价机”的形象负累,延伸中高端市场触角,吹响了扭转自我品牌形象的号角。

  此次发布会上,雷军宣布成立独立品牌红米Redmi,由原金立手机总裁卢伟冰正式担任小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理,负责红米品牌。

  新品Redmi Note 7作为红米单飞的第一款手机,由雷军亲自站台。

  讲台上的雷军一改往日“感动人心,价格厚道”的形象,频频diss“友商”,表示“看淡生死,不服就干。”

  “虽然我们是厚道的人,但厚道的人不等于不做事。我把友商的手机拿出来发现他们真的不禁打。”雷军用新品手机的参数与华为、荣耀、OPPO、vivo等国产手机参数进行对比,展现己方性价比优势。

  发布会当晚,雷军还在微博上表示,“小米创业八年来,真心被黑惨了……过去我一直提醒自己,要忍,但忍无可忍!今天Redmi发布会,放纵了一把,希望大家理解!”

  雷军怒怼“友商”的背后实则是对小米“廉价机”形象的愤怒,放手红米只是进军高端机的第一步。

  2013年7月31日,第一款定价799的红米手机横空出世,导致整个低端手机市场洗牌。

  红米的出现让小米在销量数据上占尽优势。在印度战场,小米力压三星,导致三星不得不推出大量低价型手机,让其承受巨大的成本压力。

  与此同时,红米也让小米挂上了“廉价机”的标签。随着小米生态的逐步晚上,小米定价和形象一直拖后腿,其形象急需扭转,红米则成为了小米的负累。

  而学习小米的华为却没有出现这种状况。荣耀团队从初创就独立于华为,除了技术、供应链等资源共享外,荣耀与华为品牌分割,各自进军不同价位的手机。

  随后的市场竞争中,定位低价位的荣耀与小米不可避免地发生摩擦,华为品牌则奋起直追,与苹果争夺高端手机市场。

  雷军已经看到了小米手机形象变革迫在眉睫的形势。此前,他在发布会上不断强调,性价比绝对不是贬义,而是同等性能体验下价钱最便宜,同等价钱下性能体验最好。

  要想转变小米“廉价机”的形象,雷军首先要做的就是对小米、红米进行彻底的品牌分割,让红米与小米有更加明确的区别。

  卢伟冰的加盟,让雷军放心地把红米业务交了出去。

  2018年初,雷军曾经放出豪言,“两年半时间重回中国第一”。豪言放出之后,雷军并没有失约,他在不停地让红米个小米产生距离。

  此次发布会上,雷军表示,小米今年要做一款骁龙855处理器的机型,追求廉价的红米Note 7选择了骁龙660,处于中间的骁龙845 就是两者之间的距离。

  未来,小米向高端机进发几乎成为定局,追求极致性价比的雷军,可能会是捅苹果刀子最狠的那个家伙。

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