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肖江有约 | 影视剧热播能否为贵州旅游赋能

作者：肖江
来源：天眼新闻
发布时间：2020-10-21 20:00:13

本期话题

影视剧热播能否为贵州旅游赋能

今年国庆期间，电影《我和我的家乡》票房破10亿，截至今天已经超过25亿，影片五个单元故事里其中一个拍摄场地在贵州的平塘、西江千户苗寨、三都，而这部电影也再次带火了贵州旅游。这几年来，因为知名度和好口碑以及美景和民俗，贵州成为影视剧重要选景地和主要拍摄地，而多部品质优良的影视剧也为贵州旅游推广助力。今年国庆过后，贵州旅游淡季不淡，大批游客慕名而来。

为此，本栏目采访了游客、旅游目的地和旅游营销专家，请他们谈谈影视剧如何赋能贵州旅游。

贵州元素登上大荧幕

李晓丽 （游客、乡伴文旅集团市场总监）：

我以前没有到过贵州，看了比较火的电视剧《陈情令》、《庆余年》，据说是在黔南州的秦汉影视城等地取景过，所以引发了我特别想去贵州黔南的冲动，正好我所在的公司在贵州投资了树蛙部落酒店，便有了这个机会。

我会因为一部好的影视剧而产生到目的地看看的想法，记忆中最早是在《爸爸去哪儿》、《三生三世十里桃花》时，影视剧及综艺节目的火爆引起一波打卡目的地潮流风。现在随着网红影视剧的热播，还是会关注一些美好、有趣且好玩儿的地方。流量较高的影视剧《陈情令》剧中，螺丝壳瀑布所在地被称为“云深不知处”的后山，是两个主演打斗的地方，因景色秀美而被广大观剧网友种草。还有一段《陈情令》取景地据说是在滴水岩水库旁的小山头，一座从来无人问津的小山头硬生生被网友踩出了一条路，这都让我感觉贵州是一个风景很美的地方，另外，黔南的秦汉影视城我有机会也要去打卡。

《陈情令》取景地螺丝壳瀑布

将影视剧拍摄地做成旅游目的地，最好的应该是横店了，我们都知道大量的影视剧作品都出自横店。横店里会偶遇明星，还有很多跑龙套的演员，他们的故事也会被拍成电影，如《路人甲》中就有所体现。横店从一个影视剧拍摄地成功转型为一个旅游目的地，每年吸引着很多人前去旅游。另外我还去过宁夏银川的镇北堡西部影城，因为大话西游这部太过经典的电影，让那也成为一个不可不去的影视基地。一部剧可以带火一个地方。从城市维度来看，《长安十二时辰》的热播也带火了西安，成为当前国内游热度前几位的城市，当然西安旅游的热起也不仅仅是因为一部影视剧，还有其它创新创意的元素。

我觉得影视剧取景地在影视剧热播的时候，首先应加大媒体宣传力度，抓住热播潮的最佳时机借势营销，引导这一目的地呈现在观众眼前，被人熟知和传播。其实，随着影视剧的播出到结束，这一热潮必将呈现下滑趋势，因此如何维护后续的热度更是值得深思和要做的，比如把偶然的拍摄地转为成熟的打卡地，赋予旅游功能和消费属性。影视剧潮的追逐更是以一帮90、00后的年轻人为主，这波人群带有强烈的消费意识和主观能动性，尤其喜爱潮流与时尚，因此打卡地开发文创潮玩伴手礼品或冠名冰淇淋、饮品等带得走的商品也是不错的方式，不仅可以增加消费，也有助于延续记忆和再次传播。

都匀秦汉影视城

杨龙（西江千户苗寨景区市场部经理）：

通过持续不断的宣传推广，西江千户苗寨已经成为外地游客到贵州必游的目的地，游客人数不断创新高。也正因为西江千户苗寨的名气大，今年成为热门电影《我和我的家乡》取景地，也让国内知名游戏公司完美世界推出的主题手游《新笑傲江湖》中植入西江千户苗寨场景和苗族文化元素文化，将非遗元素完美植入。不久前，知名网红李佳琦为著名国产化妆品品牌花西子口红进行推广，来到西江千户苗寨拍摄银饰和匠人。今年以来西江景区在宣传营销上以电影为切入不断创新，更好满足游客的需求。

《我和我的家乡》的热播，为后疫情时期贵州旅游注入了活力，为西江千户苗寨景区复工复产和国庆后的旅游淡季赋能，也为景区的游客结构改变，满足年轻游客的需求助推了一把。今年在抖音上火爆的三春里孟、想宿这些新民宿便满足了新生代游客打卡、发圈获取点赞、再次传播的需求。

《我和我的家乡》剧照

任国才 （上海景域驴妈妈集团副总裁）：

贵州拥有优越的自然资源，独特多样的民族风情，旅游资源条件非常好，拥有世界自然遗产和5A级旅游景区。对照文旅IP的概念定义和四个属性的景区非常多，黄果树、西江千户苗寨、梵净山、遵义会议会址、大小七孔、青岩古镇、镇远古城等景区都是，但在应用性、传播性和效益性方面还有待提高，如果植入影视元素，是为景区强化IP，为贵州旅游赋能。影视和旅游天然结合，影视本来就能扩大知名度，很多人慕名而来，与贵州相关的影视剧近年来在国内成为一种现象，贵州旅游推广应该抓住这一波热潮，借势让目的地IP更鲜明。

贵州旅游借势影视剧的热播，我个人有三点看法和建议：

1、赶快借助热门电影热播的契机，推出以影视为卖点的贵州影视主题旅游，在客源城市和互联网平台进行推广，比如“影视里的贵州”、“跟着影视游贵州”等主题游，利用热门影视的短视频、纪录片等方式把热门取景地推出，加强贵州的旅游营销。

2、要让游客切身感受到影视剧目的地，体验与影视主题有关的产品开发、产品内容、标识系统，以及与影视主题相关的衍生内容，如影视餐厅、游乐项目、购物产品等，围绕影视IP开发产业链。

3、创新影视与旅游的产业落地，当地政府和取景地有意识的与相关机构进行产业合作，比如向国家广电总局申请影视产业试验区、外景拍摄基地等，就像当年贵州做大数据基地一样。贵州可做影视产业园区进行招商引资，实现多元化营收。

《花繁叶茂》宣传海报

- 肖江观察 -

曾经有一部每到暑期必播的电视剧《西游记》，里面有唐僧师徒走过的地方是在黄果树陡波塘瀑布拍摄的，算是较早在贵州取景的电视剧。后来的电影《寻枪》主演有贵阳人宁静，只是那时候贵州旅游在中国的地位远远不如今天。

随着贵州旅游在国内的知名度不断提升，带来旅游人数的“井喷”。2018年应该是贵州电影年，一部非常火的电影《无名之辈》因为剧情取胜，贵州籍导演全程在都匀取景，以游客的角度切入贵州最早的中国优秀旅游城市，植入了无数的当地元素，引来国内无数旅游媒体的主动报道。同样在都匀建设的秦汉影视城，更是因为《陈情令》《庆余年》取景，让一个影视基地成为一个新的景点和贵州旅游新的打卡地，无数的游客因为痴迷这两部电视剧，想到当地去找剧中的取景地。

《无名之辈》、《地球最后的夜晚》、《路边野餐》、《四个春天》在2018年后密集上映，因为明星汤唯、任素夕的加持为贵州旅游再添一把火，这些电影或是因为剧情感人，将贵州边陲的独山、凯里这些安静小城用美好的角度推出，既展现了贵州美景和淳朴的风土人情，更展示了贵州魅力，提升了贵州的知名度和美誉度。

《吉他兄弟》取景地遵义市正安县

文化和旅游从来都是互相融合的，2018年成为贵州电影年，这离不开多年旅游的推广，而电影则再助推了一把贵州旅游。

花茂村本来因为旅游扶贫成为一个乡村旅游示范点，在央视一套黄金时段播出的电视剧《花繁叶茂》，因为在B站的推广，不仅抓住了中老年人的心，更是把电视剧中花茂村的乡愁花茂、苟坝会议遗址、陶艺文化创意一条街、花茂人家、九丰农业公园推向了年轻客群。同样，电视剧《陈情令》、《庆余年》也是以年轻人为主的IP电视剧。据携程的国庆黄金周统计，今年到贵州的游客四成是90后年轻游客。

今年火爆的电影《我和我的家乡》其中表现贵州单元的《天上掉下个UFO》是最科幻搞笑的，里面出现了中国天眼、天空之前桥、三都、西江千户苗寨，这些都是年轻游客和自由行游客最爱打卡的目的地。电影中出现的一个场景是用天眼吃贵州火锅，其实这个创意在天眼建成就已经出现，随着电影再次推出，天眼所在地是否可以考虑做这种创意的餐饮，贵银是否可以做天眼的创意摆件，《花繁叶茂》里面的拍摄地是否可以进行场景设置成为游客打卡点。针对后疫情时期，游客选择小包团的特点，旅行社是否可以做一些主题线路，这些都将是热门影视剧为贵州旅游赋能的落地实验。