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肖江有约|贵州文创如何助力文旅业高质量发展



本期话题


贵州文创如何助力文旅业

高质量发展


- 前  言 -


  2020年9月5日,作为2020年中国国际服务贸易交易会重要组成部分,第十五届中国北京国际文化产业博览会迎来首个开放日,贵州文旅展团以“多彩贵州:文之魂·旅之翼”为主题,共组织25家文旅企业(项目)参展,集中展示了贵州近年来文化和旅游产业发展成果,其中贵银系列、对坐系列、苗疆故事系列、鸽子花、贵州水城农民画系列产品在展会上特别吸睛。


  当天,贵州面向全球作《实施版权服务工程打造“贵版”品牌为贵州经济社会发展注入版权力量》的主题发布,明确将开展面向贵州省民族民间文化作品的全覆盖版权公益服务,着力打造和推出“贵版”品牌,为当前50多个贵州文创、非遗产品提供了知识产权保护,贵州文创产品因此有了“身份证”。


  贵州省委省政府从品牌推广到产权保护,为贵州文创企业做了大量的保驾护航工作,作为深耕贵州文化的文创企业,如何把代表贵州的文创企业推广出去?如何与国际接轨?如何助力贵州文旅高质量发展?为此,栏目采访了几位具有代表性的企业和行业资深专家。


- 文创企业 -


  王燕达(贵州蝉之翼电子商务服务有限公司、对坐工坊创始人)


  王燕达三年前响应政府号召从媒体出来创办文创企业和对坐工坊,目前公司产品种类达到300余种,产品全部取之贵州少数民族文化元素,产品定位于城市消费客群,特别是年轻人。在研发文创产品的同时,对坐工坊一直在对贵州少数民族妇女进行技艺培训,让民族文化进行传承。


对坐新品


  疫情之前,王燕达的公司已经在纽约与当地设计师接触,希望贵州少数民族的手工艺有不同文化和更国际的表达,让贵州元素的产品和国际品牌接轨。王燕达认为,公司要做大做强,地处贵州还是有些难度,痛点是贵州文创产品的工艺水平、销售渠道、以及都市人对民族手工艺的认可度,难点是贵州文创的设计人才、制作人才稀缺,在把民族手工艺品变文创产品的过程中,做手工原材料的人不缺,但是把手工艺平提升成为文创产品的复合型人才稀缺。


对坐新品


  文创产品如何和旅游商品接轨,王燕达认为,目前很多旅游商品已经不能满足都市人和年轻人的需求,旅游商品在设计和加工上要下功夫,文创产品对文化的理解,设计、做工的要求更高,它包含旅游商品,更是旅游商品的迭代。


  张竹(博士,贵州省文化和旅游厅法国营销中心负责人,法国贵州工艺工作室创始人)


  张竹是贵州人,在法国担任法国贵州商会副会长,一直从事贵州和法国的交流工作,并进行贵州文化和旅游在法国的推广工作。法国贵州商会组织到贵州扶贫,她在参与贵州织金县的扶贫工作中,发现这里有着丰富的民族文化元素,决定利用她在法国的资源,将贵州的民族文化产品包装设计成为精品和文创产品,推向法国。


外国模特身穿鎏金锦绣品牌服装


  法国是一个文化大国,对文化元素非常感兴趣,贵州的少数民族文化绚烂多彩,这一点上和法国文化有很高的契合度。贵州的文创产品在法国乃至世界都会有市场,但是目前的产品品种还不是很丰富、设计的风格和做工上需要提升。因为看见了这个巨大的市场,为此在法国成立了法国贵州工作工艺室,想用法国的设计理念来帮助贵州民族产品走向世界,建立了法语网站,把贵州民族技艺介绍给法国,为以后贵州所有文创提供在法国乃至欧洲推广的平台;创立了自己的产品“鎏金锦绣”,聘请的是法国设计师,用贵州少数民族的绣做的产品,面向欧洲市场销售;还将做一个贵州之窗实体店展示贵州;与法国知名品牌沟通,用现有品牌植入贵州元素。张竹希望在法国给贵州文创企业提供一个平台,让贵州文创产品走出去。


法语版贵州文创产品推广网站


- 行业专家 -


  周峰(中国旅游景区协会消费升级专业委员会秘书长、西安昭泰文化发展有限公司总经理助理)


  肖江:您认为贵州文创企业整体水平如何?


  贵州历史文化悠久,民族文化丰富,一些能与贵州本身的民族文化紧密结合起来的文创设计是非常精美的。但贵州文创企业的发展总体来看过于保守,整体的文创产品并没有现在的消费趋势做结合。目前80、90后才是旅游消费的主体人群,他们对于文创的选择除了精致、美观、实用之外,还有精神层面的追求。


  肖江:您认为贵州做文创最大的优势是什么?


  贵州丰富多彩的文化就是做文创最大的优势,文化是设计的土壤和养分,设计是文化表达的语言。贵州的民族文化,就是滋养文创产品的土壤。


  肖江:你们在贵州有项目吗?进展如何?


  之前有龙宫景区的文创开放等项目,目前同贵阳花溪区青岩古镇、花溪公园、花溪湖、十里河滩等都有项目正在对接和合作,也希望通过我们消费升级的理念给贵阳的文旅项目贡献一份力量。


  肖江:贵州有很多三线厂区改装的文创园区,他们应该如何定位?


  一是将文创园区转化为某种形式的市场空间,成为消费品牌地标;二是园区成为政策资源高地和公共服务平台品牌;三是园区选择适宜的品牌形象和文化氛围,契合企业文化品牌部分外包的需求;四是园区与企业协同发展,建设品牌化产业集群。这四种方式是彼此相容的。


  肖江:当前国内文创发展的方向是什么?


  在消费文化占主导地位的当今消费社会,商品在不断艺术化与审美化的同时,审美也在不断的向生活的方向转化,大众消费时代人的主观需求被列为第一要义,这也是国内文创产品发展的未来方向。


  肖江:目前各地做文创都要和故宫对标?这个现实吗?


  故宫的文创体系发展非常的好,我们应该抱着学习的态度去与故宫做对标,但是在学习的过程中,每个地方都应结合自身的特点,用当地最独特的文化去做文创产品,而不是抄袭,学以致用创造属于每个地方自己特有的产品。


  肖江:文创的客群在哪里?


  阿里大数据显示,49.5%的用户会选择线上购买文创产品,50.9%的用户会为文创产品支付溢价。都市高消费青年女性客群是博物馆文创消费的主力人群,其中,30岁以下人群占一半以上,52.7%的用户在这领域的消费属于高消费。


  肖江:贵州成立贵银协会,你们会为贵银助力吗?


  我们会通过自身的资源及能力助力贵银协会,做好文创的研发及相关业态的研发工作,从而使贵银能够更加的融入大众的日常体验及生活中。


  肖江:你们协会在景区升级板块,如何用好文创?


  昭泰文化是中国旅游景区协会消费升级专业委员会主任委员单位,也是中国旅游景区协会文创产品研发基地,同时拥有国内目前最大的文化创意资源平台、国内首个综合性供应链整合服务平台。我们坚守文化的尊重,坚信美学的价值,坚持商业的逻辑,正在以现代审美重构文化,形成高转化的商业内容。


- 肖江观察 -


  2020年9月,贵州文创军团第一次高调亮相2020年中国国际服务贸易交易会和第十五届中国北京国际文化产业博览会,用“文魂旅翼”“黔韵匠心”“黔珍飘香”“贵版流金”“贵客雅集”5个区域,展示展销贵州50余种各类文旅、文创、非遗等产品,精致的文创产品设计,吸引了来自世界各地的参展商、采购商。


黔颜新礼文创口罩


  当前,贵州文创产业在贵州省委省政府的大力支持下,正在扬帆起航,除了坚持多年的对坐、鸽子花、苗疆故事、贵银、贵州夜郎风农民画品牌和产品,到文化创意产业精品IP织金“宫保鸡”、毕节“屋鲁噜”、盘州“妥了宝”,再到创新的黔颜新礼、图说贵州文创产品、文创客栈系列,以及花溪板桥艺术村、全省首个在工业原址基础上建设的文旅文创综合体——贵阳302工业原址文创产业园项目、乌当新光里文创产业园、都匀三线文化创意园、遵义1964文化创意产业园,文创产业链初步搭建。


盘州妥了宝表情包


  在文旅融合的背景下,在景区逐步取消门票的趋势下,贵州各景区也在研发自己的文创产品,百里杜鹃推出当地彝族文化包装元素的文创口红、习水土城古镇的红色文创产品、海龙屯文创等。各地文旅部门也在举办文创大赛,同时文创企业也想利用景区的游客流量转化销售,之前有进景区的山地百货文创销售平台、现在有用国际化视觉、商业化的运作,自主研发,提炼贵州非遗传统民俗文化,选用各地优秀文创产品,把黔货带出山的爽爽贵阳—文创黔货平台、折耳根饮品店。


  与此同时,贵州独有的民族文化正在与世界时尚接轨,有苗疆故事与爱马仕合作的丝巾、携手英国圣马丁学院师生生产的服装;设计师成昊将丹寨蜡染服饰送到伦敦时装周走秀;依文手工坊携手黔西南布依族在伦敦展示贵州民族服饰;优衣库携手中国宋庆龄基金会开启“传承新生 传递优秀力量”苗绣项目,将苗绣艺术在上海优衣库旗舰店展示,雪花秀和苗绣推出的“绣美苗韵”高定礼盒等。


百里杜鹃文创口红


  多年来深耕贵州旅游商品和文创的专家申敏说,国际品牌之所以大量采用贵州少数民族元素,一是因为多彩贵州品牌近年来在国内外声名鹊起,二是贵州的民族文化丰富多样,能带来更好的品牌传播。


  除了贵州丰富多彩的民族文化元素是文创的源泉之外,以民族文化为核心贵州各种博物馆更是提供了独有的IP支持,贵州省博物馆开馆当年试水文创产品,利润就达到110万元。近年来,该馆通过加大文创体制机制创新力度,建立一支年龄结构合理、知识面广、素质过硬和管理经验丰富的博物馆文创团队,探索采取合作、授权、独立研发等方式开展文创产品开发,以“夜郎武士”为主题设计IP形象,推出“夜郎”主题文创产品、书画名家类产品等,注册“贵博文创”品牌,对博物馆相关包装进行专门设计,建设博物馆文创平台及网络销售平台。贵州民族民间博物馆利用苗族文化研究积淀,授权IP,与白马时光文创合作,研发生产了一系列收到年轻消费者喜爱的“苗”元素文创产品。


  当下,贵州文创产业虽然处于起步阶段,品牌知名度在全国不高、品牌企业还没有出现、产业链还没有完善。目前急需解决设计队伍培养,政府是否可以出台引进人才政策;与国际接轨的速度还要加快,同时要打通信息渠道,建立对内对外营销平台,文创企业更要有产品意识和开放意识。


  “十四五”期间,贵州将着力把民族民间文化版权服务工程打造成为在全国独树一帜的版权社会服务工作特色抓手、载体,同时将培育一批致力于民族民间文化版权产业创造、保护、运用的国家级版权示范单位,争创全国版权示范城市,这也为贵州文创产业大大助力。


  在文旅融合大背景下,贵州文创企业迎来了大发展的最好的时机,我们期待文创提升旅游商品的品味、期待文创提升景区的消费、更希望文创助力贵州文旅高质量发展。


栏目顾问团


殷红梅

贵州师范大学国际文化旅游学院院长

三级教授



韩军

贵州商学院旅游管理学院院长 教授



杨春宇

贵州财经大学中国西部绿色发展战略研究院副院长、三级教授、博士、省管专家



贵州省社会科学院贵州旅游产业研究中心


下期预告:贵州需要一条真正的消费街区


上期链接:贵州导游的生存现状以及如何破题


策划、文|贵州日报当代融媒体记者 肖江

视觉黄靖 李若莹

编辑吴娅

编审|张齐