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天眼大学 | 六条路径强化融媒产品传播力,这场培训干货满满!

  媒体融合进入新时代,传播方式加速更替,对新闻工作者而言,如何顺应趋势做出更具传播力的优质内容?


  4月8日,贵州省新闻传播与全媒体人才基地、天眼大学组织贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团采编人员参加了融媒精品创作系列线上直播培训的首期培训。


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培训现场,参训人员用手机记录课件内容


  中国新闻奖获得者、人民日报社新媒体中心副主任张意轩,以《全媒体时代的融媒体内容生产和传播路径探索》为题,结合系列创意融媒作品,以线上直播形式与大家分享创作经验。


  “短视频正成为主要的传播形式之一......”


  “我们生产的内容能不能进入朋友圈传播,是否具有社交性,是衡量内容好不好的标准之一......”


  张意轩认为,当前网络传播具有移动化、可视化、社交化的特点,95后乃至00后网生一代的崛起也带来了网络传播趋势的新变化,这对融媒产品内容生产提出了更多新的要求。


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参训人员翻看笔记


  基于对当前传播趋势的分析,张意轩提出六条强化传播路径:发挥好微力量,增加传播压强;情感力助推传播力,营造共情空间;增加产品的社交含量,打造“超级参与感”;基于IP打造陪伴感;多元化、多场景组合,从点状传播进行场景传播;好产品需要精耕细作和极致精神。同时结合具体事例展开深刻阐述。


  这场既实用又专业的培训让参训人员受益匪浅,大家认真听课、仔细思考,纷纷用纸笔记录课上的干货。


  “听了这堂课犹如吃了一顿融媒营养大餐,收获很大,最大的感受是融合传播也是人的传播,人与人之间有效沟通交流是形成价值共识的过程,每一个爆款都是情感共鸣的激荡,推进新闻产品供给侧改革,我坚信并践行流量绝不辜负用心者。”


  参训人员纷纷表示深受启发,在今后的新闻工作中,将顺应媒体融合发展趋势、积极探索,努力践行“四力”,用心用情做出更多更好的融媒产品。


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参训人员认真听课


  据悉,融媒精品创作系列线上直播培训由贵州省记协联合中国记协新闻培训中心、人民日报媒体技术股份有限公司举办,旨在帮助全省新闻工作者不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,切实提升融媒报道能力,创作更多融媒报道精品,进一步提高全省新闻工作者的政治素养和业务素养。


  系列培训将邀请中国新闻奖媒体融合奖项获奖作品主创人员和行业专家学者,结合庆祝建党百年、全国两会等重大主题报道,通过案例剖析,分享创作心得,探讨融合趋势,分别于2021年4月8日、15日、22日、29日下午15:00-16:30,在“中央厨房融媒体学院”直播平台进行在线授课。


 贵州日报天眼新闻记者 岳端 杨涛

编辑 徐微微

编审 王璐瑶 施昱凌