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耐克找到快速赚钱方法 而对有些人或许意味着灾难

作者: 韦娟 编辑:唐林 来源:新华网 发布时间:2017-10-25 23:59:03
  作为运动品牌的“大哥级”企业,耐克如今的处境却是越来越糟,事实上,耐克公司此前并不依赖打折促销,而如今在阿迪等品牌的强势崛起之下,耐克也不得不推出大规模促销活动来提升业绩。如今,为了抓住消费者,快速提高利润,耐克找到了出路。

  事实上,在美国需求放缓的情况下,这家运动鞋巨头宣布在其网站对200多种产品进行48小时促销,降价幅度最高达到40%,包括高端Jordan品牌的产品。团购网站Groupon也登出了打折的广告。研究机构NPD Group的分析师Matt Powell在推特发帖称,这是“前所未有的”。

  而根据Piper Jaffray近期发布的一项调查,美国青少年正在放弃耐克,选择了阿迪达斯和Vans的产品。而种种迹象都在表明,耐克需要找到一条快速的赚钱之路,不然“运动大哥”的地位或将不保。

  如今,耐克似乎已经找到了一个赚钱的方法。越来越多的人开始注意锻炼,而马拉松的爱好者也越来越多。据悉,诺克斯是一名马拉松爱好者,他家里有很多训练鞋,但在参加比赛时,他却钟情于自己的耐克Flyknit Racer。对许多跑者来说,这种飞线编织的鞋子确实能提供更加舒适的体验。

  2012年发布以来,Flyknit Racer就被视作一大科技突破。它不但穿着舒适,在生产上也许传统鞋型不同。耐克专门为Flyknit Racer开发了特殊的编织机器,它能节省大量人力物力。不过,这只是新趋势的开始。

  从2015年开始,耐克就开始与为Fitbit和联想这样的高科技公司代工工厂Flex合作,希望能够在生产运动鞋这种劳动密集型产品时使用更多的自动化元素。

  对耐克来说,自动化有两大吸引力。首先它能降低成本,大幅提高耐克的利润率。其次,它能让耐克的新设计迅速成为现实,抢夺越发挑剔的高端用户。

  对于更深入的自动化程度,耐克其实拥有巨大的潜在优势。花旗银行分析师Jim Suva和Kate McShane表示,通过Flex工厂来生产Air Max运动鞋,可以使劳动力成本减少50%,材料成本节省20%,而这就相当于增加了12。5%的毛利率,直接提升到了55。5%。

  此外,之前完成一双运动鞋的设计、研发和制造,往往需要几个月的时间。而在Flex工厂的帮助下,现在完成定制一双运动鞋的过程,只需要3到4周。

  不过,一些刚刚从制造业上尝到甜头的国家却不免担心了起来,它们怕机器人的出现会取代自己在制鞋产业中的地位。如果耐克大力推广自动化并减少亚洲的运动鞋产量,恐怕它们会遭遇一场完全不同的政治风暴。

  根据ILO的统计数据显示,在柬埔寨、印尼、菲律宾、泰国和越南等国家,未来有56%的就业机会将10年或20年之后被自动化所取代,其中服装和鞋类制造行业受到的冲击最严重。

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