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商家纷纷掘金“单身经济” 单身影响了哪些行业

作者: 编辑:熊江睿 来源:中国商报 发布时间:2017-08-29 10:42:03
  根据近日港媒报道,国内地单身成年人的数量已经相当于俄罗斯和英国全部人口的总和,达到两亿人。这个庞大的群体已经被越来越多的行业瞄准,发掘“单身经济”的巨大矿藏。

  首先采取行动的是餐饮行业。火锅在中国饮食文化中一直是亲朋好友聚会时的多选形式,而独自吃火锅被网友戏称是“孤独到了一定境界”,现实生活中也少有这种情况。但是一向注重服务的海底捞最近提供了一项新的服务——为独自用餐的消费者提供毛绒玩具作陪。网友反映,吃火锅时的“伙伴”有“蜡笔小新”、“哆啦A梦”甚至一只真猫。对于这种服务,上海一位单身消费者的感受很有趣:一开始是惊讶,之后觉得确实有些温暖,但是到最后转为了尴尬——这提醒了她自己仍是单身。

  外卖行业可能是单身经济的明显受益者。外卖公司“饿了么”去年销售额增加了44%,今年上半年更是增长127%。美团该公司65%的订单来自于单身客户。美团的工作人员认为,这与中餐准备起来需要的时间和精力太多、单身族不想投入太多时间有关。有独居的外卖消费者说的很直接:“买菜做饭刷碗加起来要一两个个小时,吃饭最多半个小时,感觉不值得。”为了降低这种成本、挖掘潜在的市场,日本无印良品连锁店针对中国单身人群已推出了小型电饭煲、烤箱和水壶。

  虽然听起来比较孤独,但实际上单身人士的生活质量并不低。单身已经成为了一种生活态度,早就摆脱了很久之前的负面意味,几年前出现并愈发火热的“双11”已经成为单身人士积极提升生活质量的一种侧面反映。世界经济论坛的研究显示,35岁及以下的上层中产阶级消费者比同等收入的上一代消费者平均多花费40%的钱,用于购买各种类别的产品。根据调查,单身的男性对健身健身和旅行很有兴趣,女性则喜爱美容。另外,单身男女中很多人将精力放在宠物身上,英敏特《针对单身消费者的营销—中国2017》则显示,大陆有61%的单身消费者最感兴趣领域是电影与电视剧,经常选择成为影音网站的会员,他们也愿意为正版软件和音乐付费。

  虽说“单身经济”在诸多领域都有贡献,但是一些研究却认为单身是有损经济的。这些研究的数据显示,与已婚人士相比,单身人士对于家庭责任、经济负担和情绪压力等问题的不安全感仍然更强。他们不会购买一些贵重的物品,当然更不会去消费一些组建家庭之后才会使用的物品比如母婴用品等等。他们会担忧自己生活的不稳定性、希望自己的财产增值,因此会将资本投入到保险和金融等领域。

  这种观点自然遭到了反驳。反驳观点认为,这种单身人群的扩大与中国经济的发展带动人口流动有关,结婚成立家庭的风险随人口流动增大,年轻人“打拼”的愿望不断提升,因此不急于谈婚论嫁去投入太多时间精力。婚姻随着文化的开放越来越成为一种个人行为,家庭责任方面的压力逐渐降低,社会对单身的看法正在日渐包容和多元化。

  (综合自:参考消息 环球时报 搜狐财经 海外网)

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